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    解读纸品节增量秘籍,清风新玩法探索出创新爆发户路径
    编辑:湖南经济网小编
    2022-03-25

      随着细分新兴纸品品类扩张,新消费人群成为促动新品增长的核心力量。作为用户体量庞大、年轻用户活跃的平台,抖音电商成为品牌商家回应消费者用纸需求和痛点的新渠道。3月16日至22日,抖音电商个护家清行业联动纸品、卫品商家共创“纸”“卫”守护你活动,活动借助短视频挑战赛、全民任务赛等多元玩法,并首次接入抖音商城板块,为品牌提供了年轻化、个性化的营销解决方案,打造纸卫品类极致体验营销活动。

       活动期间,清风、心相印、维达、洁柔、七度空间等150+家品牌深度参与,为用户带来了厨房用纸、湿厕纸、洗脸巾、吸油纸、餐巾纸等使用场景更多元的趋势产品,满足了用户消费升级的用纸诉求,掀起了纸品卫品跨品类联动的营销热潮。

    生活用纸作为快消费品,具有高渗透性,销量爆发力强,但往往存在品牌忠诚度和商品特性感知度较低等问题。此次活动,众多商家玩转纸品节,开拓品类营销新模式,打造细分领域心智占位,为更多商家布局兴趣电商提供了全新解决方案。

      共创行业活动,清风探索出创新爆发路径

       对快消费品纸品来说,纸品的品牌粘性低、可替代性高,品牌要打开市场,往往要历经较长的用户消费心智培育周期,营销成本和回收效益的正比关系还难以得到保证。本次纸品节,平台 联动清风共创行业活动,由清风作为舰长品牌深度参与纸品节,双方共同集中优势资源,促进品质纸品消费。依托兴趣电商的优势,清风探索出行业活动共创的纸品推广路径,推动产品实现快精准出圈。

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