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    元气森林爆走神话,引来百事与可口两大巨头并肩围剿与阻击?
    编辑:湖南经济网小编
    2022-04-02

      2020年元气森林全年销售额达到30亿元,同比增长270%;而2021年,元气森林完成全年销售额75亿元的目标,同比增长150%。一瓶气泡水售价5元,75亿元相当于要卖出15亿瓶气泡水,这意味着全中国14亿人口,每年至少买一瓶。但在2021年12月,唐彬森在一次采访中表示,“未来三年保证50%~60%的年化增长就可以了——我不要求每年都两三倍。”这或许意味着,元气森林的高增长神话不再延续。

         头巨围剿 “一开始,巨头们根本看不上元气森林,没有在意。”上述元气森林员工称。但元气森林高速增长后,现在情况不一样了,巨头们开始围剿元气森林。 据新浪财经报道,一位接近可口可乐中高层的业务人士透露,“可乐说2022年,市场上不会再有元气森林气泡水;两乐双方都开过会,下定决心干倒元气森林。” 

      随后,据《最话》报道称,一家可口可乐下游经销商表示,他们确实有听到风声,“但目前来看,可口可乐内部并没有特别针对性的动作,近期内开过一次要推新品的会,但还没进行大范围铺货。” 

      两乐对元气森林的狙击早有征兆。在2018年,百事可乐就推出了气泡水品牌Bubly;2019年,可口可乐推出气泡水品牌AHHA。随后,农夫山泉、娃哈哈、喜茶、奈雪的茶等品牌也纷纷推出气泡水产品。除了产品层面的竞争,在线下渠道方面,也已进入白热化阶段。 

      随着线上销售见顶,元气森林开始寻找线下机会。2020年,元气森林定下开春目标,向线下市场投放8万台冰柜,最晚2021年4月完成投放,就此拉开了与农夫山泉的线下冰柜之争。 (中国企业家 

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